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IM关联网站和网站导航是显著的上网起点


  网民行为一直是一个热门话题,但是没有实际研究成果。艾瑞咨询基于成熟的网民样本库与行为监测系统,对样本在2010年4月7日(工作日)、4月10日(周六)、5月1日(长假)这3天的行为日志进行了提取。使用数据库与统计算法对其行为日志进行运算与处理,率先分析出如下一些网民行为的特征:

  工作日休息日作息差异明显

  网民一天24小时的行为习惯总体上比较稳定,和日常的作息习惯保持一致。其中周末白天的上网行为相比工作日明显减少,而晚间的行为有所增加。放长假时这种趋势更加明显,主要体现在晚上9点的上网高峰和夜晚12点以后网民仍然维持着一定的活跃度。

  不同生活群落网民上网作息差异显著

  少数派(年龄偏低,高低收入皆有,态度积极)白天的行为最弱,晚上开始活跃,在20点左右达到高峰,下线时间略晚

  引领者(关注品牌与广告,追求成就,高学历高收入)中午11点和13点最活跃,晚上17点以后是网络行为最不活跃的群体

  奋斗者(渴望尊重,追求成就,男性偏多)平时的上网行为符合大趋势,但是下线时间最晚,晚上22点以后是所有群体中上网最活跃的

  居家者(家庭生活,放低成就,年龄中高)在白天上网行为比较活跃,晚上17点以后是家庭生活的开始,所以上网行为显著下降

  保守者(保守生活,不追流行,信息接触少)平时的上网行为符合大趋势,在晚上20-21点间是最活跃的群体,因为有一定比例玩网游的人群,所以下线的时间也比较晚

  IM相关联网站和网站导航是主要的上网起点

  从绝对值角度讲,QQ,baidu,hao123是最主要的上网入口。但是从相对角度看,根据图中的蓝色折线反映,除了导航类网站,IM相关联的网站外,360.cn,kaixin001.com中也有很大比例的网民,将其作为上网的入口。艾瑞咨询认为,将该网站作为上网入口的用户对该网站的依赖比较强。那些被很多人作为上网入口的网站,其用户的上网行为也相对固定。这一规律在工作日和休息日基本一致。


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