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人才网SEO策略 关键字选择与布局


对于任何网站,SEO工作原理都一样,无外乎关键字筛选布局、外/内链建设网站整体结构代码、SEO效果监测调整,当然还有内容,这是基础。在这之前,需要制定一个适合自己网站的SEO策略,是短期获取流量,增加页面广告点击,还是注重长远发展,保证商业价值,两种不同的目标,导致网站用户体验的好坏。

这段时间公司网站在找SEO团队合作,接触了大大小小的SEO团队和个人,大部分都是什么情况先不了解,就直接让你改标题、关键字、描述,然后做外链,更离谱的是一个据网上介绍是国内SEO排名前十之一的大牛,立马让我改变网站定位,增加新闻、电子商务、社区等内容,做行业门户,就因为我提出了增加内容页收录,获取长尾词流量的目标,很无语。回到正题,做为一个商业化运营的人才网,全部内容都是由用户产生,我更关注的是如何更好的对网站关键字进行布局,内容分布排序更符合用户的浏览习惯,合理的目录结构保证每个页面的及时有效收录。曾经试着在职位信息内容页增加相关职位的推荐菜单,提高从搜索引擎直接来内容页用户的二次访问,结果马上就接到企业打来的投诉电话,他们不希望自己的招聘专页上出现竞争对手的信息。从这点看,用户体验也要兼顾,最好把长尾词做在目录页面上。

关键字策略

网站关键字由核心关键字和长尾词组成,根据二八法则,大部分搜索流量是通过数量众多的长尾词导入到了内容页,人才网由于网页内容都是企业招聘信息和人才简历,关键字基本要素就是区域、企业类别、职位名称三大部分,所有长尾词都是由这三点组合而成,如:医院招聘;北京医院招聘;护士招聘等,加上特定类别的延伸,会产生出如:公立医院招聘;外科医生招聘;北京麻醉医生招聘等更多细化的词,还有一部分就是企业的名称。根据自己网站的定位,地方人才网的关键字分析要重点放在企业类别、职位名称与城市名称的组合上,有的城市某个行业是支柱产业,就重点突出该行业的关键字,其它行业次之;行业人才网就把分析重点放在区域分类上,结合自己所做的行业组合成长尾词,跟地方人才网一样,根据产业的分布侧重,突出主次。这个长尾词的量极其庞大,有个筛选的途径就是地方人才网去行业人才网上找分类,行业人才网则去综合人才网找区域。

关键字布局

人才网用户使用最多的功能就是职位搜索功能,基本搜索选项都包括:城市、行业、岗位类别三项再加上选填的指定关键词项,内容页都是根据用户设定不同的条件程序动态调用出来的信息,我们要做的就是再造一个有路径可寻的前台页面版的“搜索框”,这个是给搜索引擎看的东西,把我们上面所分析出来的长尾词导入到这些页面里。

从蜘蛛抓取页面的的流程来看,分三步,域名—目录—内容页,再多分几步,可能蜘蛛都不会去爬。域名也就是首页,设置的当然是你的核心词,而行业分类和城市名称就作为我们的子栏目在目录中出现,拿医疗人才网举例,目录关键字设置就是XX医疗人才网-XX医院招聘就好,再细分的长尾词就分布到三级目录里去,就把我们要体现的:XX公立医院招聘、XX护士招聘、XX妇产科医生招聘等类别和职位关键字确定在第三级目录上,而这个页面是信息集合页面,会具体出现企业招聘信息列表,这个列表的内容就是根据你的关键字设置条件所调用出来的相关招聘信息,点击后就进入到了终端页面。

这样布局用户也是可以通过频道目录一级一级浏览的,所以从二级目录开始就要在页面设计上划出固定的栏目版块,列出类别的其它选项列表,三级目录也要把相关联的关键字设置成列表,比如XX妇产科医生招聘的三级目录页,就可以设置以“妇产科”为轴心的延伸词,如:XX妇产科招聘、XX妇产科护士招聘、XX妇产科主任招聘等,再链回到对应的三级目录地址,就样就会避免两个内容相似的页面,竞争同一个关键字。这样做还有两个好处,第一就是求职者找工作本身具有强烈的主观意识,有明确的意向区域和意向岗位,方便求职者更快速的选择要浏览的内容,用户体验也更好。第二则把各个目录串联起来,完善内部链接

至于页面的title、keywords、description书写,关键字密度把握,图片的ALT属性这些多看了几篇SEO文章的都知道怎么做,多分析些数据,利用关键字工具把关键字组合设置的更符合用户搜索习惯就好。人才网大多是动态程序,要把页面进行静态或伪静态处理。

最后就是去开发强大的外链吧,二级目录也可以设置友情链接区域,用于对外交换链接,增加二级目录的权重。篇幅有限,下次再专门把外链这方面的内容单独写篇文章。

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