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宝贝标题的优化葵花宝典(上集)


淘宝新规则下如何优化网店宝贝标题,我们在网上开店所卖的宝贝,如何才能获得一个好的排名呢?下面我们就结合最新的淘宝规则来详细的谈谈。

避免使用大量的类似/重复标题

重复标题对用户体验不好,而且没有个性,在搜索结果中,消费者点击也不会高,标题逻辑不通,点击率就会偏低,尽量让自己的产品标题多样化,每样商品都有属于自己的关键词。两个商品标题的关键词有过多的雷同,虽然产品曝光率会提高,但这样有可能会被认为重复铺货,所以我们的宝贝标题一定要多样化。

标题中不要故意堆砌一些品牌名称

一个皇冠的卖家,是卖运动鞋的,告诉我忽然有149热卖宝贝被屏蔽了,问我什么原因。我查了一下,开始还看不出问题所在,一切都正常,后来让同事进行一番调查,一查才知道,原来是因为标题中故意搞了多个品牌词,而这些品牌词不达意的商品都热销品,结果被屏蔽了,得不偿失啊。以前有很违规的做,淘宝并没有做出任何处罚但在未来的日子里会越来越严厉,所以卖家们千万不要有侥幸心理。

不要使用特殊符号

有一个细节需要注意,有不少卖家习惯把店铺名字写到标题上,用一些特殊符号,例如“《》”包括起来,有一次有卖家发现自己的宝贝排序很氏,卖羽毛球的,后来找了很久才找自己的产品,是因为他把“《羽毛球》”也用特殊符号搞起来了,他当时觉得这样突出。只是搜索系统是会学习模仿的,当大部分人用某个符号表示不重要的东西时候,你要是反其道而行之,反而会让系统,搞混,搞活经济错了。所以我给大家的建议就是,不要特殊处理你那些认为特别重要的信息,容易搞混,其实标题中,你的店铺名并不是特别重要的,重要的是你的宝贝名字。很多人是用“[]”做店名的,你别用“[篮球鞋]”来表示了,否则搜索篮球鞋,那么你商品的排序自然就低了。

淘宝宝贝标题优化

在标题中写出主要类目和属性

在标题中不要出现类似的+,-号,其实大家用空格就好了。有个案例,跟大家分享。有个卖家搜索GPS怎么搜也搜索不到,后来才发现标题中是“GPS+导航”。系统可能将它识别成“GPS+”的,因此C++, G+等都是关键词。所以如果不是英文中本身具有的特殊符号,你就别自作主张加一些特殊符号了。加不加空格,你们自己决定,如果你有多个不同的关键词,可以加空格的,而不是去加那些特殊符号,这样你商品的排序就不会降低。

注意敏感词过滤

一般的描述,就没有必要特地搞了。淘宝搜索有自动过滤功能的,如果标题中有什么“高仿”,“山寨”等一些词汇的话,系统是会自动过滤的。当然一些当下敏感的政治词汇也会被搜索过滤的,写标题,别去触碰敏感词汇,那么你的商品就不怕被降序。

别写什么“向七格格学习”“非耐克鞋”等等的,这种标题是要被处理的,大家千万别因小失大,别学坏。

以前有很多做法是违规的(例如堆砌品牌词),但淘宝没有处罚,如今新规则出台后,现在开始处罚许多投机取巧的做法,以后也越来越严格。希望各位卖家能遵守新规,做一个随时“与淘宝俱进”的好同学。


在淘宝开店,宝贝在搜索页的展现率相当重要,这直接决定店铺的浏览量,而浏览量的量变直接影响了店铺生意的质变,活用一下鲁迅先生的名言,潮e流:这宝贝本没有人买,看的人多了,也就有人买了!
下面我就淘宝新排名规则(2010版),深入分析一下,以便大家能切实用好宝贝标题,提高宝贝展现率,提升流量!
一、 淘宝首页的搜索规律

此处考虑的是商品关于普通关键字的排名。在关键字的选择上,为了避免taobao对部分热门关键字商品的排序进行人为影响,我们选择一组比较冷的关键字进行测试。在taobao首页搜索栏搜索商品,通过对结果的对比,可以得出以下几个规律。

1、无关因素规律

排名先后与售出量、浏览量、价格、卖家好评率、先行赔付、所在地、商品页面的排版布局和单一关键字在商品名称中出现的先后顺序、次数等因素基本无关。例如“天河城专卖 天河城折扣电影”的商品和名为“天河城电影票”的商品比较,在搜索“天河城”关键字的时候,前一种商品不会因为“天河城”关键字出现了两次或者售出量多等因素而在搜索结果中排名靠前。

总结:宝贝关键字要尽量与宝贝实际内容符合,挂羊头卖狗肉在新规则下是不会显示这个“羊头”的。


2、搜索结果排名规律

影响商品排名的关键因素有两个,分别是“剩余时间”和“是否推荐商品”。

其中的剩余时间=宝贝有效期-(当前时间-发布时间)。

宝贝有效期有两种取值,分别是14和7,对应与产品发布时选择的有效期,发布时间就是你的宝贝上架的时间。

“推荐商品”这个因素对应于我们发布商品时的“橱窗推荐”选项。搜索结果根据是否“橱窗推荐”商品这个因素,被划分为两个区段,无论剩余时间是多少,推荐商品的区段排名都在未推荐商品区段的前面,同一区段内,剩余时间越短,排名越靠前。例如:即便“天河城电影票”商品还有5分钟就要下架了,如果它没有被勾选为橱窗推荐商品,他的排名还是比刚刚发布出来的橱窗推荐商品“天河城折扣电影票”靠后。如果同样都是橱窗推荐商品,那么快要下架的“天河城电影票”会排在前面。

总结:剩余时间+推荐商品=商品排名靠前再靠前。关于橱窗推荐,网上很多软件可以自动推荐,这里就不详细介绍。

3、等效搜索词规律

1) 紧密排列规律:第一关键词+第二关键词=第一关键词+特殊字符+第二关键词即紧密排列规律。搜索时特殊字符将被忽略,搜索结果不含拆分(即搜索结果中多个关键词按照顺序紧密相连)。
2) 顺序无关规律:第一关键词+空格+第二关键词=第二关键词+空?第一关键词,即顺序无关规律。用空格分割两个关键词搜索的结果中含拆分(即搜索结果中既有多个关键词紧密相连又有多个关键词不紧密相连的情况),关键词出现顺序和搜索时的顺序无关。例如搜索“天河城 电影票”,那么标题为“电影票5折广州天河城”和“广州天河城电影票5折”这两种情况都将被搜索到。同时无论搜索的结果含不含拆分,排名一定严格按照搜索结果排名规则来排序。
经过大量测试,淘宝基本没有对关键字排名进行干预,搜索符合上述规律。

二、高级搜索页搜索规律

淘宝高级搜索页搜索所得出的结果和首页搜索的结果很大差别,搜索不再以剩余时间为主要的排名依据,通过分析结果得到以下一些规律。首先,通过高级搜索页搜出来的结果默认显示的是“人气宝贝”列表中的宝贝,这个列表的排名显然不是以剩余时间来排序的,经过测试,我们发现影响人气宝贝列表排名的因素主要是浏览量、售出量、卖家等级(信誉值)这几个因素。淘宝经过一定的权值计算后,给出了最好列表的顺序。并且这个顺序十分不稳定,顺序经常发生变化,这主要是由于商品浏览量的变化导致的。由此可以说明,浏览量对排名因素的作用高于其他因素。此外,页面上还有“所有宝贝”选项,经过分析,所有宝贝选项卡中的商品排列顺序完全符合第一点中的三条规律。

三、针对新规则提出优化策略

实际进入高级搜索页来搜索商品的买家相对较少,大部分买家一般都在首页搜索栏进行搜索。并且在高级搜索页面进行第二次搜索时,实际上采用的仍然是首页搜索的机制,所以在考虑店铺优化时,可先暂时规避因为高级搜索规律所带来的复杂度,集中考虑普通搜索的三个规律的优化策略。


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